Компанія Coca-Cola знову використала генеративні технології, щоб переосмислити класичну новорічну рекламу «Свято наближається…». Після негативної реакції на три ролики, створені минулого року, компанія вирішила піти ще далі — і запустила нову святкову кампанію, яка шокувала глядачів ще більше, ніж попередні.
Новий рекламний ролик намагається уникнути проблем із відтворенням реалістичних людей, тому цього разу компанія просто замінила їх тваринами. У ролику їх безліч: одні виглядають реалістично, інші — мультяшно. Єдиного стилю немає: білі ведмеді, панди та лінивці рухаються неприродно, немов пласкі картинки, а сама анімація виглядає недбалою.
У порівнянні з новим відео Coca-Cola, ролики, створені за допомогою OpenAI Sora 2 чи Google Veo, виглядають набагато переконливіше. Єдине помітне покращення — тепер колеса вантажівок Coca-Cola справді обертаються, а не ковзають нерухомо засніженими дорогами, як це було торік.
За даними The Wall Street Journal, нова рекламна кампанія є результатом співпраці Coca-Cola зі студіями Silverside і Secret Level. Ці дві компанії працювали також над різдвяною рекламою бренду у 2024 році. Скільки коштувало створення нового відео — невідомо, проте в проєкті брали участь близько 100 осіб — стільки ж, скільки й у попередніх кампаніях без використання ШІ.
Схоже, що в Coca-Cola задоволені таким підходом, попри суперечливу реакцію. У компанії визнали, що створення подібних відео є дешевшим і швидшим, ніж традиційне виробництво. Якщо раніше на зйомки та подальші етапи потрібно було близько року, тепер увесь процес займає лише місяць.
Запис «Сумне видовище» і «магії немає»: Coca-Cola представила новий святковий ШІ-ролик спершу з'явиться на ITsider.com.ua.