Впровадження штучного інтелекту в пошуковик ставить під загрозу звичні моделі медіабізнесу. 
Firmbee.com / unsplash.com
Інтеграція штучного інтелекту (ШІ) в пошук Google змінює правила роботи в Інтернеті і ставить під загрозу звичні моделі медіабізнесу. Відповіді, які тепер формуються ШІ прямо на "першому екрані", дають змогу користувачам отримувати підсумкову інформацію без переходу на сайти. Для аудиторії це зручно, але для медіа означає скорочення трафіку, кліків і доходів. Про це повідомляють Dengi.ua з посиланням на публікацію "Економічної правди".
Зазначається, що для українського медіаринку, ослабленого війною, подібні зміни можуть бути особливо небезпечними: втрата до 50% відвідуваності здатна завдати критичного удару. Утім, разом із падінням трафіку можуть зникнути й застарілі практики – клікбейтні заголовки, маніпуляції контентом і надмірна залежність від SEO.
Читайте також: Google Chrome хочуть купити: хто і за скільки
Повідомляється, що Google утримує домінуюче становище серед пошуковиків понад 20 років, контролюючи близько 90% світового ринку. Ця монополія фактично сформувала індустрію SEO, яка повністю залежить від алгоритмів компанії. Згодом дедалі більшого значення набув сервіс Google Discover – персоналізована новинна стрічка, вбудована в Android і мобільну версію пошуку.
"Google маскував трафік з Discover як прямий (direct) у Google Analytics. Через це багато видавців навіть не усвідомлювали, що до 60% їхніх відвідувань надходить саме з Discover. Тільки у 2020-2021 роках, коли цей канал почали відображати окремо в Google search console, стало зрозуміло: Discover поступово перетворився на головне джерело трафіку новинних сайтів", – розповів виконавчий директор "Української правди" Андрій Боборикін.
Також повідомляється, що сьогодні Discover забезпечує понад дві третини трафіку найбільших новинних майданчиків. За даними Chartbeat, 68% переходів від Google припадає саме на нього, тоді як на класичний пошук – лише 32%. Таким чином, корпорація отримала ще більший контроль над медіасферою, керуючи каналом без жорстких правил і регулювання. Але справжні ризики з'явилися з появою AI Overviews – функції, яка формує коротку відповідь прямо в результатах пошуку.
При цьому українські користувачі вперше побачили цю функцію навесні 2025 року. На думку співзасновника агентства і ГО SEOforMedia Наталії Судакової, AI Overviews – лише проміжний крок.
"Стратегічна мета Google – AI Mode, фактично вбудований Gemini в пошуковик. Google змушений сам стати чат-ботом, щоб не віддати позиції ChatGPT або Perplexity", – зазначає Судакова.
Якщо ШІ буде вбудований і в Google Discover, новинні сайти можуть втратити значну частину трафіку. Уже зараз західні ЗМІ фіксують падіння відвідуваності після літніх оновлень Discover. Для України це лише питання часу.
"Google був головним партнером для медіа, але тепер він односторонньо змінює правила: сьогодні забирає трафік із пошуку, завтра – з Discover. Це небезпечно для великих медіа, які залежать від рекламних блоків. Для них падіння може стати критичним", – вважає керівник digital-напрямку Forbes Україна Віктор Кищак.
При цьому головні побоювання гравців медіаринку пов'язані саме з можливою інтеграцією ШІ в Discover.
"Якщо Google інтегрує ШІ в Discover для України – це може істотно змінити спосіб, як люди споживають новини. Частина аудиторії дійсно почне заходити безпосередньо через пошук, але цього буде мало. Більшість читачів не шукають конкретне видання – для них важливіше зручне подання інформації. Тому відвідуваність сайтів може суттєво зменшитися. При цьому все залежить від того, як саме Google реалізує цю функцію в Discover. Деякі новинні сайти, які ще недавно мали близько мільйона унікальних користувачів на день, уже втратили близько третини цієї аудиторії", – пояснює Боборикін.
На його думку, це призведе до "очищення ринку": зникнуть ресурси з клікбейтом, псевдоновинами і гороскопами, оскільки Discover перестане їх відображати.
При цьому керівник digital-напрямку "24 Каналу" Денис Зеленов прогнозує, що в найближчі 3-5 років медіапростір зміниться кардинально.
"Звички аудиторії трансформуються. Дедалі більше людей отримуватимуть новини через відео, а класичні сайти поступово втратять позиції", – підкреслив Зеленов.
Раніше Dengi.ua повідомляли про те, що Незалежна спілка видавців подала антимонопольну скаргу до Європейської комісії проти Google через функцію "Огляд від ШІ".
Водночас, як писали Dengi.ua, до 2028 року доходи Google, Amazon, Microsoft і Meta від генеративного штучного інтелекту зростуть до $1 трлн.